天津外國(guó)語(yǔ)大學(xué)廣告學(xué)在職研究生專(zhuān)業(yè)旨在培養(yǎng)系統(tǒng)掌握廣告與營(yíng)銷(xiāo)傳播領(lǐng)域中的知識(shí)和技能、外語(yǔ)熟練、具備一定的國(guó)際廣告專(zhuān)業(yè)教育背景和良好的跨文化溝通能力、能在廣告?zhèn)鞑�機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)咨詢(xún)公司、企事業(yè)單位、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門(mén)和會(huì)展機(jī)構(gòu)從事廣告策劃、創(chuàng)意、制作、營(yíng)銷(xiāo)的復(fù)合型、外向型人才。

　　廣告學(xué)(會(huì)展策劃方向)旨在培養(yǎng)系統(tǒng)掌握廣告學(xué)基本理論和技能，具有廣告創(chuàng)意、制作、發(fā)布、媒介規(guī)劃、市場(chǎng)調(diào)查分析、客戶(hù)溝通的基本能力，能夠在廣告和會(huì)展機(jī)構(gòu)及企事業(yè)單位從事廣告和會(huì)展策劃的高級(jí)專(zhuān)門(mén)人才。

　　廣告學(xué)在職研究生項(xiàng)目是天津外國(guó)語(yǔ)大學(xué)與日本城西國(guó)際大學(xué)的合作項(xiàng)目，旨在培養(yǎng)日語(yǔ)水平良好、掌握扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)技能、具備開(kāi)闊的國(guó)際化視野、擁有較為豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的現(xiàn)代新型廣告專(zhuān)業(yè)人才。

　　天津外國(guó)語(yǔ)大學(xué)在職研究生廣告學(xué)在職研究生專(zhuān)業(yè)的核心課程有：廣告學(xué)概論、創(chuàng)意思維、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)調(diào)查分析、社會(huì)學(xué)概論、實(shí)用美術(shù)與廣告設(shè)計(jì)、廣告策劃與創(chuàng)意、新媒體廣告、中外廣告史、廣告文案寫(xiě)作、影視廣告、廣告效果評(píng)估、廣告攝影與攝像、廣告法規(guī)與職業(yè)道德、會(huì)展實(shí)務(wù)、電腦圖文設(shè)計(jì)、會(huì)展設(shè)計(jì)等。

　　職業(yè)發(fā)展的目標(biāo)領(lǐng)域：廣告?zhèn)鞑�機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)咨詢(xún)公司、企事業(yè)單位、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門(mén)和會(huì)展機(jī)構(gòu);

　　職業(yè)發(fā)展的核心能力：創(chuàng)意思維;廣告策劃能力;廣告制作能力;廣告營(yíng)銷(xiāo)能力;客戶(hù)溝通能力;

　　天津外國(guó)語(yǔ)大學(xué)在職研究生職業(yè)發(fā)展的訓(xùn)練步驟：

　　第一階段 基礎(chǔ)階段(第一、二學(xué)年)：扎實(shí)學(xué)好專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課程，如廣告學(xué)概論、中外廣告史、實(shí)用美術(shù)與廣告設(shè)計(jì)等，逐步形成良好的創(chuàng)意思維、系統(tǒng)掌握實(shí)用美術(shù)與廣告設(shè)計(jì)、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫(xiě)作、廣告攝影攝像及會(huì)展策劃技能;

　　第二階段 高級(jí)階段(第三、四學(xué)年)大三年級(jí)應(yīng)熟練掌握與會(huì)展策劃相關(guān)的廣告設(shè)計(jì)、制作等實(shí)務(wù)技能，能熟練運(yùn)用現(xiàn)代傳播技術(shù)和外語(yǔ)從事與會(huì)展策劃相關(guān)的廣告業(yè)務(wù)，重點(diǎn)掌握與自己職業(yè)規(guī)劃相適應(yīng)的專(zhuān)業(yè)技能，比如：會(huì)展設(shè)計(jì)與會(huì)展實(shí)務(wù)、新媒體廣告、平面廣告設(shè)計(jì)、廣告效果與評(píng)估等;大四年級(jí)應(yīng)通過(guò)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目訓(xùn)練培育起良好的創(chuàng)意思維、項(xiàng)目運(yùn)作和營(yíng)銷(xiāo)傳播能力。