上海外國(guó)語大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)碩士研究生專業(yè)是新聞傳播學(xué)院下設(shè)的研究生專業(yè)，新聞傳播學(xué)院設(shè)新聞學(xué)和傳播學(xué)兩個(gè)系，學(xué)院擁有一支長(zhǎng)期從事國(guó)際新聞、傳播學(xué)、教育技術(shù)學(xué)和英語教學(xué)的學(xué)科帶頭人隊(duì)伍。上海外國(guó)語大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)碩士研究生培養(yǎng)方案如下：

　　上海外國(guó)語大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)碩士研究生專業(yè)是新聞傳播學(xué)院下設(shè)的研究生專業(yè)，新聞傳播學(xué)院專業(yè)門類齊全，擁有新聞學(xué)、廣告學(xué)、廣播電視學(xué)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體、教育技術(shù)學(xué)等5個(gè)本科專業(yè)，擁有新聞學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)、教育技術(shù)學(xué)等4個(gè)碩士點(diǎn)。上海外國(guó)語大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)碩士研究生培養(yǎng)方案如下：

　　一、培養(yǎng)目標(biāo)

　　本專業(yè)學(xué)科旨在培養(yǎng)德、智、體全面發(fā)展，能適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展需要的研究能力與實(shí)踐能力兼?zhèn)涞膹?fù)合型高級(jí)廣告專業(yè)人才。具體目標(biāo)如下：

　　1.樹立愛國(guó)主義和集體主義思想，具有良好的道德品質(zhì)和強(qiáng)烈的責(zé)任心和事業(yè)心，立志為祖國(guó)的建設(shè)和發(fā)展服務(wù)。具有健康的體魄和良好的心理素質(zhì)。

　　2.在系統(tǒng)地掌握廣告學(xué)、營(yíng)銷、傳播、消費(fèi)文化研究等理論的基礎(chǔ)上，注重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力和專業(yè)實(shí)踐能力，使之具備從事科學(xué)研究的創(chuàng)新意識(shí)和獨(dú)立從事廣告實(shí)際工作的專業(yè)技能;精通英語，具有國(guó)際視野和國(guó)際溝通能力;能夠熟練地閱讀本學(xué)科的外文文獻(xiàn)。

　　3.具有國(guó)際廣告視野，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃及市場(chǎng)調(diào)查分析等工作。

　　二、學(xué)制與修業(yè)年限

　　碩士研究生學(xué)制為三年，原則上應(yīng)在規(guī)定的學(xué)習(xí)年限內(nèi)完成學(xué)習(xí)任務(wù)，一般不得延長(zhǎng)。如有特殊原因未能按時(shí)完成學(xué)習(xí)任務(wù)，應(yīng)由本人提出申請(qǐng)，經(jīng)批準(zhǔn)后學(xué)習(xí)年限可酌情適當(dāng)延長(zhǎng)。延長(zhǎng)期一般為半年，最多不能超過一年(含休學(xué))。成績(jī)優(yōu)秀，并在國(guó)內(nèi)外核心刊物發(fā)表一定數(shù)量論文的碩士研究生，在提前完成培養(yǎng)方案規(guī)定的課程學(xué)習(xí)、必修環(huán)節(jié)和論文撰寫工作，達(dá)到申請(qǐng)學(xué)位要求的情況下，可由本人提出提前畢業(yè)申請(qǐng)，經(jīng)導(dǎo)師及主管部門同意后，由學(xué)科點(diǎn)提前半年或一年組織學(xué)位論文答辯，并按規(guī)定程序提前畢業(yè)和申請(qǐng)學(xué)位。除學(xué)習(xí)成績(jī)優(yōu)秀、科研成果特別突出者以外，原則上不鼓勵(lì)提前畢業(yè)。

　　三、學(xué)位與學(xué)分要求

　　廣告學(xué)專業(yè)碩士研究生在學(xué)期間必須完成培養(yǎng)方案規(guī)定的33學(xué)分課程學(xué)習(xí)和其他必修環(huán)節(jié)，成績(jī)合格，完成畢業(yè)(學(xué)位)論文并通過答辯，達(dá)到學(xué)位要求者授予文學(xué)碩士學(xué)位。各類課程基本修讀要求如下：

　　學(xué)位公共課程7學(xué)分，其中政治課3學(xué)分，外國(guó)語4學(xué)分;學(xué)位基礎(chǔ)課程4學(xué)分；學(xué)位專業(yè)課程10學(xué)分;專業(yè)方向課程8學(xué)分；公共選修課程2學(xué)分;其他必修環(huán)節(jié)2學(xué)分。

　　跨專業(yè)入學(xué)和以同等學(xué)力入學(xué)的碩士研究生必須補(bǔ)修與本專業(yè)相關(guān)的四門大學(xué)本科課程(具體課程由導(dǎo)師指定，并在本科相關(guān)專業(yè)中插班跟聽)，所修課程不計(jì)入上述學(xué)分。

　　四、研究方向

　　1、廣告與品牌傳播

　　本方向以傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)和廣告心理學(xué)等為基礎(chǔ)，深入探討新營(yíng)銷環(huán)境下廣告創(chuàng)意和品牌傳播的理論內(nèi)涵、應(yīng)用策略與表現(xiàn)形式，是兼顧理論研究的應(yīng)用性研究方向。主要研究廣告市場(chǎng)調(diào)查的方法和技巧、廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)與技法、不同媒體廣告的創(chuàng)意原理和方式等，在品牌傳播方面包括品牌營(yíng)銷理論研究、品牌價(jià)值評(píng)估體系研究、企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究、城市品牌傳播策略研究、品牌傳播工具研究和品牌傳播案例研究等。

　　2、廣告與數(shù)字營(yíng)銷

　　本方向是專注于數(shù)字化、信息化和全球化背景下的新媒體廣告與營(yíng)銷策略的應(yīng)用型研究。本研究方向的教學(xué)內(nèi)容主要涵蓋網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、數(shù)字媒體和戶外情境媒體在內(nèi)的各種新媒體廣告創(chuàng)意、表現(xiàn)和傳播管理;在營(yíng)銷策略中注重將廣告、公關(guān)、促銷、直復(fù)營(yíng)銷和社會(huì)化營(yíng)銷等相互整合;同時(shí)，也將針對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)以及跨媒體融合等領(lǐng)域開展一系列相關(guān)研究。

　　3、廣告與媒介經(jīng)濟(jì)

　　本方向是針對(duì)新聞傳播業(yè)對(duì)高層次經(jīng)營(yíng)管理人才的需要，推出的專業(yè)新方向。研究?jī)?nèi)容主要體現(xiàn)在新聞傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)管理學(xué)和文化社會(huì)學(xué)的交叉和融合，因此要求學(xué)生掌握系統(tǒng)的新聞傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和文化學(xué)的基本理論，同時(shí)熟悉媒介經(jīng)營(yíng)管理的實(shí)踐，媒介經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)規(guī)律和媒介文化的價(jià)值體系等內(nèi)容。課程涉及媒介經(jīng)營(yíng)與管理，媒介產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，媒介融合，媒介行業(yè)規(guī)律，媒介市場(chǎng)與媒介結(jié)構(gòu)，媒介文化與跨文化傳播等。