加拿大勞瑞爾大學(Wilfrid Laurier University)商學院馬振峰副教授做客對外經(jīng)濟貿(mào)易大學博士論壇，以“Consumer Innovation Adoption：Past Research and Future Directions”為主題在寧遠426做了學術報告。本次論壇由國際商學院邢小強副院長主持，外經(jīng)濟貿(mào)易大學博士和碩士研究生參加了此次講座。

　　馬振峰副教授，現(xiàn)任加拿大勞瑞爾大學商學院市場營銷副教授，艾丹特雷西學者(Aidan Tracey Fellow)。其主要研究領域為消費心理學，消費者的創(chuàng)新采用，以及營銷戰(zhàn)略。馬教授的研究成果見于國際頂級和知名學術期刊，例如：Journal of Marketing，Journal of Marketing Research，和Journal of Advertising Research.

　　講座以馬教授過去的已發(fā)表和正在研究的論文為起點，講述了產(chǎn)品創(chuàng)新采納過程中導入期和成熟期的難題，對兩個階段的消費者心理層面做了深入的解析，總結(jié)了采納意向的促進因素和阻礙因素，其中，促進因素主要包括產(chǎn)品功能差異性、獨特性、探索欲，阻礙因素主要包括感知風險、不確定性、學習成本、偏見。在此基礎上，詳細闡述了他是如何做假設檢驗的四個實驗研究設計的。進一步的，馬教授在細分突變式創(chuàng)新和漸變式創(chuàng)新的基礎上展開具體情境的實證研究，將產(chǎn)品使用靈活性納入創(chuàng)新采納研究的模型，還提出了若干項研究啟示和市場營銷策略建議。

　　在互動環(huán)節(jié)中，參加講座的師生就理論框架和研究設計兩個方面向馬教授提出多個問題，馬老師一一做出詳細解答。參加講座的師生表示，通過本次講座，一方面深刻了解了創(chuàng)新采納研究領域的相關知識，另一方面就如何做好創(chuàng)新采納的研究設計也獲得了新的體會。