近日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院和中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社共同發(fā)布《中國(guó)城市營(yíng)銷發(fā)展報(bào)告(2014-2015)》。報(bào)告提出了城市營(yíng)銷指數(shù)（CMI）模型并對(duì)中國(guó)100個(gè)城市的營(yíng)銷發(fā)展進(jìn)行了評(píng)估與測(cè)量。研究發(fā)現(xiàn)，在新型城鎮(zhèn)化推進(jìn)過(guò)程中，地方政府對(duì)于城市營(yíng)銷的重視程度和運(yùn)營(yíng)質(zhì)量在不斷提升。

    社科院發(fā)布的該項(xiàng)報(bào)告研究所用的指標(biāo)體系包括城市品牌指數(shù)、城市推廣指數(shù)、營(yíng)銷治理指數(shù)和營(yíng)銷效益指數(shù)等四個(gè)二級(jí)指標(biāo)，考察主題涵蓋品牌吸引力、品牌關(guān)注度、品牌獨(dú)特性、文化包容度、品牌專業(yè)性、社會(huì)資本、推廣推介、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、溝通互動(dòng)、公開透明、服務(wù)響應(yīng)、治理效能、社會(huì)公平、投資促進(jìn)、旅游營(yíng)銷和城市關(guān)注度變化等16個(gè)營(yíng)銷要素。

    社科院發(fā)布的該項(xiàng)報(bào)告中研究發(fā)現(xiàn)：城市營(yíng)銷愈發(fā)受到地方政府重視。從指數(shù)得分情況看，北京、上海、深圳、青島、杭州、武漢、廣州、蘇州、成都和廈門的城市營(yíng)銷指數(shù)表現(xiàn)優(yōu)異、位列10強(qiáng)。同時(shí)，全國(guó)100個(gè)城市的城市營(yíng)銷指數(shù)（CMI）得分相較2009年的指數(shù)得分也大幅提高，顯示出在新型城鎮(zhèn)化推進(jìn)過(guò)程中，地方政府對(duì)于城市營(yíng)銷的重視程度和運(yùn)營(yíng)質(zhì)量在不斷提升。

    城市營(yíng)銷發(fā)展水平的地區(qū)間差異加大。在CMI指數(shù)排名中，華東地區(qū)獨(dú)攬城市營(yíng)銷指數(shù)（CMI）前20名中的9個(gè)席次，華南地區(qū)占據(jù)4席；而在CMI指數(shù)末20位的城市中，華北和華中各有4城，東北則有6城。顯示出城市營(yíng)銷發(fā)展的地區(qū)差異在不斷擴(kuò)大。

    城市營(yíng)銷的戰(zhàn)略均衡性有待提升。從CMI的總體得分和分項(xiàng)指標(biāo)得分情況來(lái)看，我國(guó)城市營(yíng)銷發(fā)展的戰(zhàn)略均衡性不佳。上海、深圳、青島、武漢和蘇州的城市的營(yíng)銷戰(zhàn)略均衡性良好，總指標(biāo)與分項(xiàng)指標(biāo)排名都在前20位。但大多數(shù)城市的在營(yíng)銷戰(zhàn)略均衡性尚有較大提升空間。

    品牌制勝效應(yīng)顯著。從入榜100個(gè)城市的總體排名來(lái)看，城市營(yíng)銷指數(shù)（CMI）與CMI城市品牌指數(shù)的排名一致性較好，即城市營(yíng)銷指數(shù)排名較高的城市，其品牌強(qiáng)度表現(xiàn)也較好，反之亦然。城市營(yíng)銷指數(shù)排名前20位的城市中，有17個(gè)城市位于品牌指數(shù)排名前20位，只有廈門、佛山、長(zhǎng)沙的城市品牌指數(shù)未進(jìn)前20，其中佛山排第28位、長(zhǎng)沙排第23位，廈門表現(xiàn)較差，位列第50位。同時(shí)，CMI城市品牌指數(shù)排名前20位的城市中，也有17個(gè)城市的城市營(yíng)銷指數(shù)排名在前20位內(nèi)，只有天津、鄭州和煙臺(tái)三個(gè)城市的城市營(yíng)銷指數(shù)未進(jìn)前20，其中天津排第22位，鄭州排第26位，煙臺(tái)差距略大，排在第45位。在此次CMI城市品牌指數(shù)排名中，北京、上海、重慶、廣州、杭州、成都、天津、武漢、西安和蘇州榮列10強(qiáng)。

    名城面臨品牌建設(shè)困惑。CMI城市品牌指數(shù)得分后50名中，不乏歷史文化名城或旅游名城的身影，如南昌、銀川、南寧、合肥、蘭州、邯鄲、開封、景德鎮(zhèn)、荊州等文化名城，以及麗江、桂林、張家界、黃山等旅游名城。這些城市的品牌指數(shù)表現(xiàn)與其高知名度不相匹配。指數(shù)分析顯示，品牌獨(dú)特性和品牌吸引力正在成為城市品牌建設(shè)的關(guān)鍵。

    城市營(yíng)銷推廣呈現(xiàn)出信息化熱潮。在城市營(yíng)銷推廣方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和信息資源也逐漸呈現(xiàn)出未來(lái)主導(dǎo)的態(tài)勢(shì)。微薄、微信、政務(wù)APP等迅速發(fā)展，成為城市營(yíng)銷、城市品牌化的利器。

    此外，社科院發(fā)布的報(bào)告梳理、分析了近年來(lái)中國(guó)城市營(yíng)銷的發(fā)展歷程，并就城市品牌、旅游、投資、文化及城市信息化等重點(diǎn)領(lǐng)域的城市營(yíng)銷問(wèn)題進(jìn)行了理論研究與經(jīng)驗(yàn)觀察。特別是以新型城鎮(zhèn)化為背景，圍繞我國(guó)可持續(xù)城鎮(zhèn)化的制度約束與創(chuàng)新、城市綠色發(fā)展、特大城市的定位與營(yíng)銷、新城建設(shè)與營(yíng)銷、城市形象、城市軟實(shí)力等城市營(yíng)銷與發(fā)展的前沿和熱點(diǎn)問(wèn)題，進(jìn)行了理論和對(duì)策研究。作為集體努力的成果，報(bào)告致力于推進(jìn)中國(guó)城市營(yíng)銷研究，并為城市營(yíng)銷實(shí)踐提供有價(jià)值的理論指導(dǎo)與經(jīng)驗(yàn)參考。