對外經(jīng)濟貿(mào)易大學國際商學院邀請英國考文垂大學倫敦分校金融能源系系主任葉臻博士做了題為“Big Data in Predicted Analytics: Applications to Financial Analysis&Quantitative Marketing(淺談大數(shù)據(jù)的預測分析技術：金融分析與計量營銷)”的講座。本次講座由國際商學院邢小強副院長主持。

　　對外經(jīng)濟貿(mào)易大學國際商學院本科層次開設工商管理、會計學、市場營銷、財務管理和人力資源管理五個專業(yè);碩士層次設企業(yè)管理、會計學、技術經(jīng)濟與管理和審計學四個碩士點，同時包括MBA、EMBA和國際MBA專業(yè)碩士項目；博士層次設企業(yè)管理、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學和統(tǒng)計學三個博士點。學院設北京企業(yè)國際化經(jīng)營研究基地，企業(yè)管理為北京市重點建設學科。

　　葉臻博士畢業(yè)于美國芝加哥大學布斯商學院Chicago Booth MBA，哈佛大學肯尼迪政府學院Harvard Kennedy Emerging Leader Program。葉博士曾任教于中英多所高校，曾擔任英國赫特福德大學商學院研究生部主任，中國事務主任。赫爾大學商學院(AACSB，AMBA & EQUIS三重認證)博士生導師。2009-2012年間，葉博士擔任奧地利聯(lián)合國工發(fā)組織總部(UNIDO)高級經(jīng)濟顧問，在多個發(fā)展中國家指導中央政府部委的新產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。他離開芝加哥大學后在倫敦一家對沖基金下屬的私募股權部工作，負責新基金的運作管理。2015年他重回大學，現(xiàn)擔任考文垂大學倫敦分校金融能源系系主任。葉博士現(xiàn)期的主要研究方向包括評估(Valuation)和事件驅(qū)動型對沖基金投資策(Strategy of EventDriven Hedge Fund)。

　　葉博士此次講座的主題是圍繞金融在管理(營銷)中的應用展開，主要分三部分：第一部分科技趨勢：大數(shù)據(jù)與金融科技;第二部分算法邏輯：有效市場理論;第三部分邏輯回歸方法的應用：計量營銷。在第一部分科技趨勢中，葉博士提出金融科技的概念，并區(qū)分金融科技與互聯(lián)網(wǎng)金融的區(qū)別與聯(lián)系。同時從金融科技的專利分析、LSE高頻交易在地網(wǎng)絡的角度，強調(diào)數(shù)據(jù)和科技在當今金融交易中的主導作用。第二部分是講座重點內(nèi)容，關于金融分析中的算法邏輯——有效市場理論。有效市場理論通過市場價格的三種反應，將市場有效性類型分為弱勢有效(Weaken Form of Market Efficiency)、半強勢有效(Semi-strong Form of Market Efficiency)和強勢有效(Strong Form of Market Efficiency)。葉博士同時結合高頻交易中內(nèi)部人的回報、事件驅(qū)動的對沖策略(Event Driven Hedge Fund Strategy)等金融行業(yè)的現(xiàn)實狀況和實際操作，對此理論進行了說明介紹。第三部分提出邏輯回歸方法在管理學科中的具體應用——計量營銷。計量營銷是一種數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷學，使用邏輯回歸方法進行預測，是一種有別于傳統(tǒng)方法的，基于決策選擇的統(tǒng)計科學預測方法。計量營銷的應用及分析步驟包括：數(shù)據(jù)庫營銷;選擇客戶進行信息分發(fā);預測客戶是否延續(xù)合同;數(shù)據(jù)模型驗證;用貼現(xiàn)模型(DCF)和客戶留存度(CRR)來預測客戶終身價值(CLV);最后用隨機對照試驗做競價排名和搜索引擎最大化。最后葉博士與各位師生進行了互動，針對聽眾提出的如傳統(tǒng)銀行與互聯(lián)網(wǎng)金融的風險管控，以及利率分析中的具體計量問題，都做出了精彩專業(yè)的回答。