伴隨技術(shù)發(fā)展的日新月異，中國迎來新一輪消費(fèi)升級浪潮，首席營銷官（CMO）面臨著全新的經(jīng)營與傳播模式。大數(shù)據(jù)時代，如何深度洞察消費(fèi)者需求？如何運(yùn)用商業(yè)創(chuàng)新打破企業(yè)增長的瓶頸？如何將行為經(jīng)濟(jì)學(xué)與心理學(xué)領(lǐng)域的最新研究成果運(yùn)用于營銷領(lǐng)域, 重新審視消費(fèi)者的需求與行為模式？從數(shù)字營銷到移動商務(wù)，從網(wǎng)絡(luò)銷售到社交媒體，互聯(lián)網(wǎng)思維下的營銷如何來 “顛覆”？CMO對于企業(yè)的價值，已不僅僅是驅(qū)動市場營銷活動，還將影響產(chǎn)品開發(fā)策略、供應(yīng)鏈策略、商品定價策略、客戶服務(wù)策略……只有那些能在不斷變化的環(huán)境中仍能所向披靡的CMO們，才能幫助企業(yè)成功打造營銷領(lǐng)域的核心競爭力，成為一個卓越的營銷企業(yè)。

招生對象

中歐國際工商學(xué)院首席營銷官（CMO）課程專為企業(yè)負(fù)責(zé)營銷領(lǐng)域的最高決策層而設(shè)置。課程要求學(xué)員在該領(lǐng)域至少有8年的管理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，并已掌握了基本的營銷知識。典型學(xué)員包括首席營銷官、營銷副總、營銷總監(jiān)等負(fù)責(zé)企業(yè)營銷部門的一把手。

課程框架

模塊一：營銷新思考：顛覆式營銷

模塊二：博弈論

模塊三：定價戰(zhàn)略

模塊四：數(shù)字營銷理論與實(shí)踐

模塊五：邏輯創(chuàng)新法

模塊六：洞悉顧客戰(zhàn)略

模塊七：商戰(zhàn)模擬

課程目標(biāo)

本課程的目標(biāo)是與學(xué)員分享營銷及相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)最前沿的研究成果和最新的觀點(diǎn)，深入探討當(dāng)前所面臨的種種挑戰(zhàn)，幫助CMO以更為寬闊的視野及時把握市場的脈動，制定與調(diào)整營銷戰(zhàn)略，不斷地為企業(yè)創(chuàng)造價值。

課程受益

參加課程的學(xué)員將：

不僅將視角聚集在營銷領(lǐng)域最前沿的學(xué)術(shù)研究成果，還將目光鎖定在包括心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等其他學(xué)術(shù)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)知識的跨界融合與知識的更新

從全球各行各業(yè)的最佳營銷實(shí)踐中獲得啟示，開闊視野，尋找到新思路

與來自各行各業(yè)的營銷精英深入探討當(dāng)前所面臨的困境，尋求具有創(chuàng)造性的解決方案

對營銷技能有深層次的縱向延伸，對自身領(lǐng)導(dǎo)力亦有清晰的認(rèn)識與提升

運(yùn)用新的營銷工具與理念深入剖析客戶行為與需求，挖掘潛在市場機(jī)會，從而推動企業(yè)的持續(xù)增長

學(xué)習(xí)系統(tǒng)化的，邏輯性的，及可復(fù)制的創(chuàng)意方法去找到新的并有價值的創(chuàng)意

掌握定價戰(zhàn)略，打造戰(zhàn)略性定價組織，制定“完美價格”

突破傳統(tǒng)思維模式，重新思考企業(yè)的定位和策略制定

走出傳統(tǒng)的營銷認(rèn)識誤區(qū)，更為明智地制定營銷決策

獲得中歐校友資格，加入中歐校友CMO俱樂部