廈門理工學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)與旅游學(xué)院工商管理在職研究生專業(yè)商務(wù)策劃方向提高學(xué)生以已有思維成果為基礎(chǔ)的決策理解能力、以理論模型為基礎(chǔ)的思維嫁接能力、以創(chuàng)意方法為基礎(chǔ)的決策創(chuàng)新能力的本科專業(yè)，能夠快速提高學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)業(yè)素養(yǎng)。本專業(yè)按照學(xué)校確定的“建設(shè)海西一流、親產(chǎn)業(yè)大學(xué)”的辦學(xué)定位，立足廈門、面向海西、輻射全國(guó)，以經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、商務(wù)調(diào)研與統(tǒng)計(jì)等理論為基礎(chǔ)，以商務(wù)信息調(diào)研分析、商務(wù)項(xiàng)目策劃、營(yíng)銷推廣策劃、傳播創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、品牌管理、網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)與應(yīng)用等為專業(yè)發(fā)展方向。

　　文化產(chǎn)業(yè)與旅游學(xué)院商務(wù)策劃方向培養(yǎng)具備良好的人文社會(huì)科學(xué)素養(yǎng)，適應(yīng)廈門及海西地區(qū)休閑體育市場(chǎng)的發(fā)展，兼?zhèn)湫蓍e體育理論及實(shí)踐能力，透徹把握休閑體育活動(dòng)規(guī)律、深入洞察休閑體育市場(chǎng)變化，具有創(chuàng)新意識(shí)，能從事休閑體育指導(dǎo)與服務(wù)，經(jīng)營(yíng)與管理，策劃與設(shè)計(jì)等工作的復(fù)合型、應(yīng)用型專門人才。

　　工商管理專業(yè)商務(wù)策劃方向培養(yǎng)適應(yīng)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)，尤其是廈門市經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展需要，德智體美全面發(fā)展，掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論，具有商務(wù)策劃知識(shí)，具備商務(wù)策劃管理技能，知識(shí)面寬、專業(yè)能力強(qiáng)、綜合素質(zhì)高、富有創(chuàng)新精神，能在各類型企業(yè)的商務(wù)策劃、戰(zhàn)略規(guī)劃、營(yíng)銷傳播、品牌管理和專業(yè)管理咨詢、營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)的策劃創(chuàng)意、設(shè)計(jì)制作以及客戶服務(wù)、媒體代理工作的，具備管理控制能力及創(chuàng)業(yè)能力，逐步成長(zhǎng)從事商務(wù)策劃活動(dòng)的高素質(zhì)復(fù)合應(yīng)用型專門人才或企業(yè)家。

　　廈門理工學(xué)院商務(wù)策劃在職研究生主要課程：戰(zhàn)略管理、現(xiàn)代管理學(xué)、傳播學(xué)、項(xiàng)目管理與策劃、商務(wù)策劃概論、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、策劃思維與創(chuàng)意訓(xùn)練、連鎖經(jīng)營(yíng)管理、消費(fèi)者行為學(xué)、廣告學(xué)、品牌管理、策劃案例評(píng)析與策劃書寫作、商務(wù)調(diào)研與統(tǒng)計(jì)、營(yíng)銷策劃實(shí)踐。

　　廈門理工學(xué)院在職研究生根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)專業(yè)結(jié)構(gòu)和人才規(guī)格的需求，按照“特色的工科、精致的理科、應(yīng)用的文科”的專業(yè)建設(shè)思路，持續(xù)調(diào)整優(yōu)化專業(yè)布局。所有本科專業(yè)（方向）緊密對(duì)接海西（廈漳泉經(jīng)濟(jì)圈）和廈門的支柱產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，形成了“先進(jìn)制造業(yè)、電子信息、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、文化傳播、數(shù)字創(chuàng)意、城市建設(shè)與環(huán)境、新材料”等7條專業(yè)鏈，正在構(gòu)建“綠色能源”專業(yè)鏈。