中國市場營銷資格證書考試介紹 

一、中國市場營銷資格證書考試簡介

　　我國加入WTO后，市場規(guī)模迅速擴大，企業(yè)競爭日益激烈，市場營銷管理人員在企業(yè)參與國內(nèi)、國際市場競爭中發(fā)揮著不可替代的重要作用；但優(yōu)秀營銷管理人才的稀缺和難以認定卻構(gòu)成了限制我國企業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。

　　為逐步將營銷人才的在職研究生培訓和使用納入職業(yè)化、規(guī)范化、國際化管理的軌道，促進企業(yè)營銷隊伍專業(yè)化進程，提高企業(yè)的營銷水平和市場核心競爭能力，教育部考試中心與中國市場學會決定，在全國聯(lián)合開展中國市場營銷總監(jiān)、市場營銷經(jīng)理、市場營銷經(jīng)理助理資格證書考試工作。該資格證書考試既是對應試人員市場營銷知識與營銷管理能力的考核，又是以考促學、對營銷管理人員基本素質(zhì)的提升。

　　教育部考試中心是我國全國性專業(yè)教育考試機構(gòu)，在考試命題、考試實施、保證考試安全等方面具有豐富的組織與管理經(jīng)驗。在該合作項目中，教育部考試中心將負責資格證書考試的所有課程考試大綱的制訂、考試命題工作以及組織協(xié)調(diào)各省級考試承辦機構(gòu)實施考試等。

　　中國市場學會是國家一級專業(yè)學術(shù)團體，由從事市場和營銷理論研究的專家學者、從事營銷實務的企業(yè)及經(jīng)濟管理部門的高層主管人員2萬余人組成；其主要職能包括研究市場營銷規(guī)律，促進市場營銷學科的建設與發(fā)展，大力開展市場營銷專業(yè)人才的評價、公證和中介服務，為企業(yè)培養(yǎng)不同層次的市場營銷專業(yè)人才。中國市場學會在該合作項目中將主要負責行業(yè)標準的制訂、組織編寫考試教材、組織專家評審考生的案例研究報告以及助學培訓工作等。

二、中國市場營銷總監(jiān)資格證書考試認證課程

1、中國市場營銷總監(jiān)

　　該證書考試主要內(nèi)容包括：戰(zhàn)略營銷、營銷文化、組織間營銷(關系營銷)、物流與供應鏈管理、服務營銷、整合營銷傳播、直銷、營銷審計與控制、營銷信息管理、營銷倫理、案例研究、專題研究、相關的經(jīng)濟、管理與法律知識。

　　通過相關課程的學習，能夠在掌握市場營銷戰(zhàn)略的理論和方法、現(xiàn)代營銷的過程管理、營銷能力提升與拓展等核心理論的基礎上，充分利用企業(yè)內(nèi)外部信息，制定企業(yè)全面的市場營銷戰(zhàn)略；組織分解落實相應的公關策略和具體實施方案；有效進行市場運作，推動企業(yè)戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。

2、中國市場營銷經(jīng)理

　　該證書考試主要內(nèi)容包括：營銷管理、經(jīng)理人員所要具備的市調(diào)知識、消費者行為分析、渠道管理、銷售管理、營銷情景分析、營銷倫理及相關的經(jīng)濟、管理與法律知識。

　　通過相關課程的學習，使學員能夠在理解市場調(diào)研和渠道戰(zhàn)略的理論和方法、銷售過程和人員管理、營銷能力提升與拓展等核心理論的基礎上，精確地對產(chǎn)品和市場進行研究和分析，掌握選擇目標市場和策劃進入的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)，并有效負責業(yè)務拓展和銷售團隊的管理工作，推動企業(yè)營銷目標的實現(xiàn)。

3、中國市場營銷經(jīng)理助理

　　該證書考試主要內(nèi)容包括：新經(jīng)濟營銷、顧客價值與關系營銷、購買行為分析、人員推銷、商務談判、銷售人員自我管理、服務營銷、國際營銷及相關的經(jīng)濟、職業(yè)道德與法律知識。

　　通過相關課程的學習，使學員能夠在掌握市場營銷學原理和銷售能力提升與拓展等核心理論的基礎上，理解企業(yè)的營銷戰(zhàn)略并能夠正確執(zhí)行，能夠?qū)�區(qū)域市場進行拓展、評估和管理，并能夠收集和整理有價值的信息、為企業(yè)的業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略提供依據(jù)。

三、中國市場營銷總監(jiān)資格證書考試申報條件

　　凡通過規(guī)定的考試并滿足相應證書的申報條件之一者，均可申請獲取資格證書。各證書申報條件為：

1、中國市場營銷總監(jiān)資格證書申報條件

⑴獲得中國市場營銷經(jīng)理資格證書三年以上；

⑵在讀MBA、經(jīng)濟及管理類碩士生并從事相關工作三年以上；

⑶大學本科學歷(或同等學力)并從事相關工作五年以上；

⑷�？茖W歷(或同等學力)并從事相關工作七年以上。

2、中國市場營銷經(jīng)理資格證書申報條件

⑴獲得中國市場營銷經(jīng)理助理資格證書兩年以上；

⑵大學本科學歷(或同等學力)從事相關工作一年以上；

⑶�？茖W歷(或同等學力)并從事相關工作三年以上。

3、中國市場營銷經(jīng)理助理資格證書申報條件

⑴在讀相關專業(yè)的本科三年級以上；

⑵專科學歷(或同等學力)畢業(yè)生；

⑶從事相關工作一年以上的人員。

四、中國市場營銷總監(jiān)資格證書考試報考規(guī)定

1、報考資格 

　　在考生資格方面，該項考試無年齡、職業(yè)或受教育程度等方面的限制；

　　凡在市場管理、營銷策劃、市場調(diào)研、產(chǎn)品銷售、企業(yè)管理、品牌管理、渠道管理、運營決策等領域從事相關工作、學習或?qū)Υ烁信d趣的人員，均可自愿選擇不同證書的考試，但一次只能報考一個證書。

2、學習教材

教材名稱 教材冊數(shù) 教材編輯 

《中國市場營銷總監(jiān)資格證書考試教材》 上、中、下三冊 郭毅、陳川、自麗、陳洪安、張艷輝等負責，郭毅為主編

《中國市場營銷經(jīng)理資格證書考試教材》 上、下二冊 梅清豪、李玉剛、陸軍、俞麗輝等負責，梅清豪為主編

《中國市場營銷經(jīng)理助理資格證書考試教材》 一冊 侯麗敏、朱姝、毛信莊、張永安等負責，侯麗敏為主編各級教材由電子工業(yè)出版社，考生可在當?shù)貢�店購買，或報名時在報名地點購買。

3、考試形式

　　中國市場營銷總監(jiān)和中國市場營銷經(jīng)理的考核包括綜合能力考試和實踐能力考核兩部分，中國市場營銷經(jīng)理助理的考核只包含綜合能力考試。

    綜合能力考試采用全國統(tǒng)一筆試（閉卷）的方式，實踐能力考核采取撰寫案例研究報告的形式。對中國市場營銷總監(jiān)和中國市場營銷經(jīng)理證書的考核，應試人員必須同時通過綜合能力考試與實踐能力考核后，才能確定為測評合格。

4、考試時間、地點 

　　綜合能力考試地點由省級考試承辦機構(gòu)根據(jù)規(guī)定設置，考生可任意選擇就近的考試地點參加考試。案例研究報告由報名單位收取，統(tǒng)一匯總到中國市場學會，由中國市場學會組織專家進行案例研究報告評審。

　　研招網(wǎng)提供市場營銷在職研究生招生簡章，市場營銷在職研究生培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟、法律、市場營銷等方面的知識和能力。市場營銷在職研究生能在企、事業(yè)單位及政府部門從事市場營銷與管理以及教學、科研方面工作的工商管理學科高級市場營銷專門人才。