在廣告學(xué)院成立20周年之際，學(xué)院特推出系列講座，與業(yè)界、學(xué)界圍繞國際品牌傳播、計(jì)算廣告等前沿話題展開交流。5月30日，系列講座第二場(chǎng)“程序化廣告的進(jìn)階與計(jì)算廣告的教學(xué)探索”順利舉辦。本場(chǎng)講座由我校教務(wù)處和廣告學(xué)院聯(lián)合舉辦，主講人為上海外國語大學(xué)傳播學(xué)教授、博士生導(dǎo)師姜智彬。

教務(wù)處處長(zhǎng)、教育部新聞傳播學(xué)類教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)秘書長(zhǎng)王曉紅教授，廣告學(xué)院院長(zhǎng)趙新利教授出席講座，近百名來自中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院以及相關(guān)院校的師生參加講座。

王曉紅處長(zhǎng)表示，計(jì)算廣告是廣告領(lǐng)域的新發(fā)展方向，廣告學(xué)（計(jì)算廣告方向）這一雙學(xué)士學(xué)位培養(yǎng)項(xiàng)目則是呼應(yīng)媒體智能化轉(zhuǎn)型及新文科建設(shè)的重要探索，很高興能與學(xué)界專家圍繞計(jì)算廣告的發(fā)展與教育進(jìn)行交流。

講座中，姜智彬教授梳理了程序化廣告的發(fā)展階段及其背后的市場(chǎng)邏輯、經(jīng)濟(jì)邏輯、技術(shù)邏輯，分析了程序化廣告運(yùn)行中出現(xiàn)的問題，并提出程序化廣告的進(jìn)階方向——建立基于“主體-對(duì)象-過程”的廣告智能投放分析模型。姜智彬教授進(jìn)一步分享了計(jì)算廣告領(lǐng)域教學(xué)面臨的核心問題、可能的課程資源及教學(xué)切入點(diǎn)，并圍繞程序化廣告的定義、計(jì)算廣告的技術(shù)基礎(chǔ)、智能化廣告的自主性等主題，與參與講座的老師同學(xué)展開交流。

姜智彬教授高度肯定了中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院開設(shè)的廣告學(xué)（計(jì)算廣告方向）雙學(xué)士學(xué)位復(fù)合型人才培養(yǎng)項(xiàng)目。他表示，這是在中國廣告教育領(lǐng)域的重要改革探索。

趙新利院長(zhǎng)表示，此次講座通過對(duì)程序化廣告進(jìn)行歷史梳理、未來展望及專業(yè)教學(xué)分析，為中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院計(jì)算廣告專業(yè)建設(shè)提供了有益參考。廣告學(xué)院將繼續(xù)以20周年系列講座為平臺(tái)，展開與學(xué)界、業(yè)界的交流溝通，共同探討廣告行業(yè)及廣告教育的重大問題。

姜智彬教授歷任上海外國語大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)、傳媒學(xué)院院長(zhǎng)、教務(wù)處處長(zhǎng)，兼任教育部高等院校審核評(píng)估專家、中國廣告教育研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國新聞史學(xué)會(huì)廣告與傳媒發(fā)展史分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常務(wù)理事、上海外國語大學(xué)“媒體融合”國家級(jí)示范教學(xué)中心主任，是廣告學(xué)界的權(quán)威學(xué)者，在國際國內(nèi)重要期刊圍繞計(jì)算廣告相關(guān)領(lǐng)域發(fā)表過多篇高水平論文。