7月22日，中國傳媒大學(xué)召開“計算廣告專業(yè)建設(shè)研討會”，來自國內(nèi)以及廣告業(yè)界代表機構(gòu)的專家相聚云端，對如何認(rèn)識數(shù)字技術(shù)帶來的廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及運作模式變化、人才培養(yǎng)的新要求、廣告專業(yè)如何推進新型人才培養(yǎng)模式等關(guān)鍵問題進行了深入研討。

伴隨大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展、成熟，以及技術(shù)對廣告日益深刻的嵌入，廣告的外部環(huán)境、基本內(nèi)涵、運作模式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等都發(fā)生著巨大變化，計算廣告這一具有跨學(xué)科、交叉性的概念逐漸成為學(xué)界、業(yè)界共同關(guān)注的領(lǐng)域，也給廣告專業(yè)教育帶來新的挑戰(zhàn)。2021年，由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、數(shù)據(jù)科學(xué)與智能媒體學(xué)院聯(lián)合建設(shè)的廣告學(xué)（計算廣告雙學(xué)士學(xué)位復(fù)合型人才培養(yǎng)項目）正式啟動招生，積極探索文理交叉融合的新型人才培養(yǎng)模式，持續(xù)推進產(chǎn)教融合的專業(yè)建設(shè)和課程建設(shè)，正是對這一系列問題的回應(yīng)。

值此專業(yè)建設(shè)推進一周年及廣告學(xué)院建院二十周年之際，中國傳媒大學(xué)于7月22日舉辦“計算廣告專業(yè)建設(shè)研討會”，來自國內(nèi)知名高校及廣告業(yè)界領(lǐng)先機構(gòu)的20余位嘉賓，圍繞“數(shù)字化時代廣告的解構(gòu)與計算廣告的定義”“計算廣告運作模式及人才需求的變化”“計算廣告專業(yè)建設(shè)的挑戰(zhàn)與回應(yīng)”三個核心議題開展對話交流，為行業(yè)發(fā)展、專業(yè)教育凝聚經(jīng)驗和智慧。

中國傳媒大學(xué)黨委常委、校長助理、宣傳部長楊懿在會上致辭，他對與會嘉賓的到來表示歡迎，向各位專家學(xué)者一直以來對中國傳媒大學(xué)和廣告學(xué)院的專業(yè)建設(shè)的支持表示感謝。他指出，中國傳媒大學(xué)正在積極推動學(xué)科之間的交叉融合。在建設(shè)跨學(xué)科專業(yè)的過程中，需要解決底層融合的問題，計算廣告專業(yè)建設(shè)要從計算思維、創(chuàng)意思維、數(shù)據(jù)思維、媒介思維、商業(yè)思維等層面同時推進，培養(yǎng)文理兼?zhèn)涞娜瞬�。楊懿校長助理從課程建設(shè)、教材建設(shè)、實驗室建設(shè)、產(chǎn)學(xué)聯(lián)動等方面，對計算廣告專業(yè)建設(shè)提出了方向性建議。

中國傳媒大學(xué)本科生院院長王曉紅在致辭中向支持、鼓勵和幫助計算廣告專業(yè)建設(shè)的專家、學(xué)者們表示衷心感謝。她表示，計算廣告專業(yè)建設(shè)是推動學(xué)校交叉學(xué)科的重要探索，本科生院將全力支持計算廣告專業(yè)的建設(shè)。

中國傳媒大學(xué)資深教授、《媒介》雜志總編輯黃升民在致辭中提出，廣告專業(yè)教育必須和產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，將數(shù)字傳播環(huán)境時代下的改變落實到課程和專業(yè)。他表示，新專業(yè)的發(fā)展是融通交匯過程中不斷創(chuàng)新的過程，也是不斷試錯的過程，應(yīng)該得到包容和鼓勵。

研討會由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長趙新利主持，分主題討論環(huán)節(jié)由北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授劉慶振、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體系副教授龍思薇、首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)廣告學(xué)系副主任王水主持。

在“數(shù)字化時代廣告的解構(gòu)與計算廣告的定義”主題討論環(huán)節(jié)，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長陳剛教授，華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、廣東省大數(shù)據(jù)與計算廣告工程中心主任段淳林教授，明略集團集團副總裁、秒針營銷科學(xué)院譚北平院長，上美集團副總裁劉明及特贊創(chuàng)始人及CEO、同濟大學(xué)設(shè)計與人工智能實驗室主任范凌先生，北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授劉慶振參與研討，探討了數(shù)字技術(shù)對廣告產(chǎn)業(yè)、廣告的基本定義、廣告研究范式等帶來的沖擊，以及新環(huán)境下對計算廣告展開定義的維度和方法。

在“計算廣告運作模式及人才需求的變化”主題討論環(huán)節(jié)，上海外國語大學(xué)姜智彬教授，緯達科技中國區(qū)行政總裁、MMA中國聯(lián)合主席陳傳洽先生、字節(jié)跳動星圖市場負(fù)責(zé)人袁旻麟女士、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體系系主任、計算廣告專業(yè)負(fù)責(zé)人王薇副教授、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體系龍思薇副教授參與研討，探討了計算廣告運作的特征、主要環(huán)節(jié)和流程，以及對廣告學(xué)專業(yè)人才在技能、知識結(jié)構(gòu)等方面提出的新要求。

在“計算廣告專業(yè)建設(shè)的挑戰(zhàn)與回應(yīng)”主題討論環(huán)節(jié)，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院黃河教授，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體系系主任谷虹副教授，北京工商大學(xué)傳媒與設(shè)計學(xué)院廣告系主任孫銘欣副教授，中國傳媒大學(xué)數(shù)據(jù)科學(xué)與智能媒體學(xué)院副院長孟放副教授，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院吳殿義副教授及首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)廣告學(xué)系副主任王水副教授參與研討，著重探討了“計算+廣告”這一文理交叉融合的專業(yè)范疇，以及從培養(yǎng)理念、課程體系、實踐實訓(xùn)平臺、產(chǎn)學(xué)合作模式等多方面面臨的挑戰(zhàn)和解決路徑。

走向大交叉、實現(xiàn)大融合，計算廣告專業(yè)建設(shè)需要打造共同體，搭建產(chǎn)學(xué)聯(lián)盟的開放平臺，打通歷史資源和當(dāng)下實踐之間的橋梁，推動面向未來的探索和思考。相信在研討會的推動下，各方將進一步深化合作，加強探討為計算廣告專業(yè)的發(fā)展貢獻力量。

轉(zhuǎn)自：中國傳媒大學(xué)新聞網(wǎng)