華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院邀請美國密歇根大學(xué)Ross商學(xué)院的教授Rajeev Batra來到華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院作了題為“全球化品牌如何塑造”的講座，新聞與傳播學(xué)院已設(shè)立“新聞傳播系”、“文化傳播系”、“品牌傳播系”、“教學(xué)實驗中心”與“客家文化研究所”、“南方傳媒研究所”、“文化傳播研究所”、“品牌研究所”。專業(yè)方向有：傳播學(xué)(影視傳播、科技財經(jīng)新聞方向)、編輯出版學(xué)(網(wǎng)絡(luò)傳播與電子出版方向)、廣告學(xué)(品牌傳播方向)3個專業(yè)，以及美學(xué)、中國哲學(xué)、傳播學(xué)在職研究生(傳媒經(jīng)營管理、品牌傳播、傳播技術(shù)與藝術(shù)方向)3個碩士點。講座的主要內(nèi)容是：

　　Rajeev Batra教授主要圍繞兩個問題與在職研究生同學(xué)們進(jìn)行分享與交流：一、從新興市場國家建立全球品牌的挑戰(zhàn)和策略;二、全球品牌應(yīng)該如何定位。在問題探討之前，Rajeev Batra教授首先讓在場的同學(xué)和老師思考一個問題，那就是全球化品牌的優(yōu)勢究竟在哪里。他談到，很多時候我們需要去衡量在本地品牌和全球化品牌中，人們的想法出現(xiàn)了哪些不同。對于新興市場來說，由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后、后勁動力不足等原因，建立全球化的品牌充滿了挑戰(zhàn)，但是同樣存在著發(fā)展的契機(jī)，而對于品牌策劃者來說首先要做的就是了解全球文化以及目標(biāo)受眾的心理。另外，在進(jìn)行全球化品牌定位時，首先要做的是明確最基本的人類價值觀，然后將人們進(jìn)行分類和調(diào)研，明確哪些問題是所有人都關(guān)心的，哪些問題是一些國家關(guān)心而對于另一些國家的人來說并不重要的，下一步將調(diào)研的結(jié)果采用適當(dāng)?shù)姆治龉ぞ吆蛿?shù)據(jù)模型進(jìn)行數(shù)據(jù)的處理和分析，從而來確定或者完善品牌的定位。

　　Rajeev Batra，美國密歇根大學(xué)Ross商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、中山大學(xué)特聘教授。Rajeev Batra教授博士畢業(yè)于美國斯坦福大學(xué)商學(xué)院，1984-1988年于哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院任教，并于1987年取得終生副教授職稱;1989年Batra進(jìn)入密歇根大學(xué)Ross商學(xué)院，1997年升為終生教授，1999年至今擔(dān)任Kresge教席教授及Yaffe營銷傳播研究中心主任。

　　Batra教授曾兩次被商業(yè)周刊評為“密歇根杰出教師”，多次入圍“最佳MBA教師”，并于2014年獲得Ross商學(xué)院“資深教授研究核心獎”。他曾多次在國際權(quán)威期刊如Journal of Consumer Research, Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of International Business Studies等發(fā)表論文，并出版《The New Emerging Market Multinationals: Four Strategies for Disrupting Markets and Building Brands》、《Marketing Issues in Transitional Economies》、《The Psychology of Design: Creating Consumer Appeal》等多部著作。