近年來(lái)，上海社會(huì)科學(xué)院在職研究生我國(guó)主流媒體一直在積極探索轉(zhuǎn)型路徑，在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面改革體制機(jī)制，實(shí)踐媒體融合。以中央媒體改革實(shí)踐看，打造新型主流媒體的主要路徑至少有三：

　　一是以“中央廚房”為支撐的技術(shù)驅(qū)動(dòng)模式。如　《人民日?qǐng)?bào)》　以“中央廚房”為抓手，建設(shè)全流程打通、完整的媒體融合體系，服務(wù)于　《人民日?qǐng)?bào)》　旗下的各個(gè)媒體，也試圖為整個(gè)媒體行業(yè)搭建支撐優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的公共平臺(tái);

　　二是以“融媒體產(chǎn)品”為核心的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)模式。如新華社以新華網(wǎng)、新華社客戶端“雙輪驅(qū)動(dòng)”為戰(zhàn)略，建設(shè)全媒體報(bào)道平臺(tái)，致力于打造“網(wǎng)上通訊社”;

　　三是以“新平臺(tái)建設(shè)”為策略的平臺(tái)驅(qū)動(dòng)模式。如中央電視臺(tái)一方面推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)融合，初步形成一云多屏、一體發(fā)展的技術(shù)戰(zhàn)略布局;一方面整合全臺(tái)新聞資源打造新的國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)和平臺(tái)———中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)　(中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng))。

　　實(shí)踐表明，無(wú)論選擇了何種轉(zhuǎn)型路徑，都必然伴隨著內(nèi)容轉(zhuǎn)型，“以內(nèi)容建設(shè)為根本”始終是打造新型主流媒體的重要核心。以“新聞立臺(tái)”為核心戰(zhàn)略的SMG正是通過(guò)融媒體中心的轉(zhuǎn)型實(shí)踐緊緊抓住了這一核心，勇于在多個(gè)層面實(shí)施新聞創(chuàng)新。一是進(jìn)行機(jī)制創(chuàng)新，將新聞業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行重組，在原電視新聞中心基礎(chǔ)上，整合外語(yǔ)中心、看看新聞網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng);二是進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，在全國(guó)的電視臺(tái)當(dāng)中，率先建立電視新聞全媒體融合平臺(tái)“X-news”，包括內(nèi)容生產(chǎn)指揮協(xié)同、全媒體融合生產(chǎn)、全媒體內(nèi)容庫(kù)等三大模塊，不斷完善采編發(fā)流程再造;三是進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，打造24小時(shí)不間斷的新聞直播流產(chǎn)品“Knews24”，以及以“原創(chuàng)+視頻聚合”為特性的新聞APP“看看新聞”。

　　融媒體中心一年來(lái)不懈探索，既鞏固了SMG新聞內(nèi)容在傳統(tǒng)電視大屏的優(yōu)勢(shì)，又在小屏新領(lǐng)域開辟了新空間�！翱纯葱侣劇盇PP已迭代升級(jí)至5.0版，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)20分鐘;看看新聞全網(wǎng)傳播量日均4500萬(wàn)，峰值近1億�！癒news24”直播流在BesTV互聯(lián)網(wǎng)電視中開出的應(yīng)用專區(qū)共覆蓋用戶超過(guò)3000萬(wàn)，用戶黏度和附著度表現(xiàn)強(qiáng)勁。東方衛(wèi)視版面中自采、獨(dú)家深度報(bào)道和策劃、系列報(bào)道大幅提升，生產(chǎn)能力翻倍;“城市蛙人”、記者體驗(yàn)快遞小哥，“夜·上�！毕盗袃�(yōu)質(zhì)視頻獲得了熱烈的反響和不俗的口碑。更為重要的是，新聞創(chuàng)新實(shí)踐還鍛煉了一支保持24小時(shí)直播狀態(tài)的隊(duì)伍，培養(yǎng)了電視新聞人互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的能力、意識(shí)、水平、手段，為進(jìn)一步深入改革鋪墊了思想條件和人才條件。

　　獨(dú)家+精品發(fā)展新型主流媒體的核心優(yōu)勢(shì)

　　當(dāng)前，全球傳統(tǒng)廣電媒體都面臨著受眾流失的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，而當(dāng)傳統(tǒng)廣電轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)，又不得不遭遇網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)5.45億，其中手機(jī)視頻用戶規(guī)模近5億，廣告市場(chǎng)規(guī)模巨大。值得關(guān)注的是，今天的廣電媒體既要面對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻大鱷對(duì)網(wǎng)絡(luò)流量的控制，也要面對(duì)傳統(tǒng)報(bào)刊媒體這一視頻行業(yè)新力量，如新京報(bào)、澎湃等由傳統(tǒng)報(bào)刊媒體轉(zhuǎn)型制作的視頻產(chǎn)品，時(shí)常有驚人表現(xiàn)。美國(guó)Tubular實(shí)驗(yàn)室調(diào)查也顯示，最受歡迎的在線視頻Top10榜單中，唯一一家入榜的傳統(tǒng)媒體并不是廣電媒體，而是英國(guó)老牌報(bào)紙　《每日郵報(bào)》，一定程度上說(shuō)明了報(bào)刊媒體轉(zhuǎn)型在視頻內(nèi)容制作上具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。

　　盡管形勢(shì)嚴(yán)峻，傳統(tǒng)廣電媒體依然具有原生的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看，類似Hulu這種由多家廣電媒體共同打造的視頻網(wǎng)站，在與YouTube等競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的突出優(yōu)勢(shì)，依然在于對(duì)美國(guó)ABC、CBS、FOX和NBC等節(jié)目版權(quán)資源的占有，及其對(duì)長(zhǎng)視頻制作的豐厚經(jīng)驗(yàn)。從國(guó)內(nèi)情況看，除擁有資源、經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)之外，傳統(tǒng)廣電業(yè)還善于生產(chǎn)負(fù)責(zé)任的、有價(jià)值觀的新聞。建立在這些優(yōu)勢(shì)之上的新聞創(chuàng)新產(chǎn)品，一是獨(dú)家報(bào)道，二是精品化節(jié)目。

　　SMG融媒體中心成立一年多來(lái)，始終以“新聞立臺(tái)”為引領(lǐng)，集中優(yōu)勢(shì)資源著力打造原創(chuàng)深度報(bào)道，做嚴(yán)肅的、負(fù)責(zé)任的、有價(jià)值觀的新聞。融媒體中心認(rèn)識(shí)到，大體量的、優(yōu)質(zhì)化的直播內(nèi)容和高品質(zhì)的長(zhǎng)視頻的架構(gòu)能力，是SMG很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)的核心優(yōu)勢(shì)。實(shí)踐證明，獲得受眾反饋的新聞創(chuàng)新產(chǎn)品也正是獨(dú)家報(bào)道和精品化節(jié)目�！吨���(mèng)空間站———天舟一號(hào)發(fā)射特別報(bào)道》，《中國(guó)首艘航母出塢下水直播報(bào)道》，《國(guó)產(chǎn)大飛機(jī)C919首飛特別直播報(bào)道》，全網(wǎng)總瀏覽量共計(jì)突破3790萬(wàn)。更值得一提的是，新聞紀(jì)錄片《人間世》全網(wǎng)點(diǎn)擊量已超2億人次，“看看新聞KNEWS”微博推出的“人間世”話題，總閱讀量5000萬(wàn)，掀起現(xiàn)象級(jí)收視潮。這些優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，體現(xiàn)了資源、經(jīng)驗(yàn)和價(jià)值觀優(yōu)勢(shì)的合力，是廣電媒體新聞創(chuàng)新的重要領(lǐng)域，更是新型主流媒體主動(dòng)設(shè)置議題、引導(dǎo)社會(huì)輿論、發(fā)揮主流媒體影響力的參考樣本。在職研究生招生網(wǎng)