央企品牌建設之道

　　清華大學經(jīng)濟管理學院市場營銷系 胡左浩  教授

　　企業(yè)社會責任已經(jīng)成為世界性的潮流，越來越多的政府、組織和社會公眾將企業(yè)的社會責任表現(xiàn)作為評價企業(yè)及其產(chǎn)品服務的重要標準。企業(yè)履行社會責任也是促進全球經(jīng)濟發(fā)展與社會進步的時代潮流，是建設和諧社會與世界的重要基礎。創(chuàng)建卓越品牌的本質(zhì)是需要在消費者大腦中根植企業(yè)積極、正面、獨特的品牌聯(lián)想，企業(yè)是建立品牌資產(chǎn)的重要載體和杠桿，而具有較高社會責任感的企業(yè)，則更容易在消費者大腦中產(chǎn)生積極的品牌聯(lián)想，形成良好的品牌關系。作為央企來說，需要從戰(zhàn)略高度認識企業(yè)社會責任。無數(shù)實踐也表明：主動承擔社會責任，為國家發(fā)展、社會進步和人類生活品質(zhì)提升做出積極貢獻的企業(yè)，通常具有良好的企業(yè)形象，并受到社會的尊敬。

　　央企的社會責任越來越多地和綠色經(jīng)濟、低碳經(jīng)濟結合在一起。許多央企都在根據(jù)自身業(yè)務特點，大力推進節(jié)能減排和環(huán)境保護工作。具體來說，就是通過有效管理企業(yè)運營對利益相關方和自然環(huán)境的影響，在建設和運營電網(wǎng)的過程中貫徹落實安全、高效、綠色、和諧的要求，保障更安全、更經(jīng)濟、更清潔、可持續(xù)的能源供應，促進發(fā)展更加健康，社會更加和諧，生活更加美好，提高利益攸關者的滿意度，實現(xiàn)企業(yè)和社會價值的最大化。在職研究生網(wǎng)