對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)舉行品牌強(qiáng)國(guó)之路高峰論壇暨《中國(guó)奢侈品消費(fèi)者行為報(bào)告2015》發(fā)布會(huì)。該論壇的主旨是在國(guó)家“2025中國(guó)制造”的大背景下，通過(guò)研討中國(guó)消費(fèi)者的高端品牌消費(fèi)行為規(guī)律和趨勢(shì)，為國(guó)家和企業(yè)提供來(lái)自產(chǎn)學(xué)研各個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者和高級(jí)經(jīng)理人的積極的獨(dú)到見(jiàn)解。

　　對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)有法律碩士(J.M.)(法學(xué)、非法學(xué))、工商管理碩士(MBA)(含EMBA)、翻譯碩士(MTI)國(guó)際商務(wù)碩士、會(huì)計(jì)碩士、保險(xiǎn)碩士、公共管理碩士、稅務(wù)碩士、金融碩士、審計(jì)碩士、應(yīng)用統(tǒng)計(jì)碩士、漢語(yǔ)國(guó)際教育碩士等專(zhuān)業(yè)碩士點(diǎn)。

　　對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)副校長(zhǎng)、中國(guó)奢侈品研究中心首席顧問(wèn)趙忠秀教授發(fā)表領(lǐng)導(dǎo)致辭，國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院院長(zhǎng)兼中國(guó)奢侈品研究中心首席研究員洪俊杰教授發(fā)布《中國(guó)奢侈品消費(fèi)者行為報(bào)告2015》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“ 《報(bào)告》”)。

　　趙忠秀副校長(zhǎng)代表學(xué)校致辭。他說(shuō)，《報(bào)告》的發(fā)布凝聚了中心和研究院專(zhuān)家的心血，是我校在消費(fèi)領(lǐng)域研究的一個(gè)標(biāo)志性成果。中國(guó)是一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者行為的特征和演變，已經(jīng)引起廣泛關(guān)注，而這種關(guān)注不僅來(lái)自消費(fèi)者本身，也來(lái)自業(yè)界、投資界、媒體等其他方面，在新常態(tài)下怎樣客觀(guān)、理性地分析市場(chǎng)現(xiàn)狀，準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)和把握未來(lái)，這是學(xué)界、業(yè)界和消費(fèi)者的共同責(zé)任;我校中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究院和中國(guó)奢侈品研究中心基于學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的定位，秉承著科學(xué)、客觀(guān)和理性的精神;相信《報(bào)告》不僅是對(duì)中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域的一個(gè)重要貢獻(xiàn)，這也是對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn);他相信《報(bào)告》將會(huì)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)見(jiàn)證，記錄中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，記錄人們福祉的提升，記錄中國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的路徑。

　　據(jù)悉，該《報(bào)告》由七大部分組成：第一部分是中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析；第二部分是研究方案設(shè)計(jì);第三部分進(jìn)行2015年和2014年的奢侈品消費(fèi)者的行為指標(biāo)的對(duì)比研究，并總結(jié)中國(guó)式奢侈品消費(fèi)和中國(guó)人理解的奢侈品消費(fèi)的特點(diǎn);第四部分揭示中國(guó)消費(fèi)者奢侈品購(gòu)買(mǎi)決策特征的一般性和特殊性，提煉出中國(guó)奢侈品消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策特征的十五大因素;第五部分是基于中國(guó)傳統(tǒng)文化價(jià)值觀(guān)導(dǎo)向的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者族群分析;第六部分展示新常態(tài)下的奢侈品市場(chǎng)發(fā)展以及奢侈品行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)科技的關(guān)系;第七部分是中國(guó)奢侈品牌市場(chǎng)未來(lái)展望。

　　《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，“新常態(tài)”下的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)充滿(mǎn)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)為：當(dāng)前奢侈品牌市場(chǎng)的陣痛期和調(diào)整期是一個(gè)必然階段，還將持續(xù)一段時(shí)間，但是未來(lái)的奢侈品市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展是大趨勢(shì)；經(jīng)典和創(chuàng)新并進(jìn)是奢侈品市場(chǎng)可持續(xù)盈利的保障;奢侈品行業(yè)的全渠道模式不斷完善，且中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的優(yōu)選渠道順序依次是專(zhuān)賣(mài)店、出境游購(gòu)物、名品折購(gòu)店、代購(gòu)、海淘和境內(nèi)網(wǎng)購(gòu)；奢侈品的全渠道零售模式逐漸顯現(xiàn)，目前中國(guó)乃至全球的奢侈品業(yè)在全渠道模式方面的實(shí)踐仍然處于探索階段，這是奢侈品牌商面臨的新的市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，或新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn);奢侈品理性消費(fèi)行為下的個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)明顯；中國(guó)奢侈品消費(fèi)者行為有文化價(jià)值觀(guān)導(dǎo)向下的潛在市場(chǎng)集群特征，尤其是來(lái)自儒家文化價(jià)值觀(guān)和道家文化價(jià)值觀(guān)的影響顯著。

　　《報(bào)告》指出，未來(lái)的奢侈品市場(chǎng)的整體發(fā)展是大趨勢(shì)，科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的奢侈品市場(chǎng)發(fā)展將是未來(lái)該市場(chǎng)發(fā)展的方向，面對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)，奢侈品牌商要在適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)大環(huán)境和中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)需求特點(diǎn)的前提下謀求可持續(xù)發(fā)展。

　　在品牌強(qiáng)國(guó)之路高峰論壇上，三株藥業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)吳炳新先生發(fā)表“透視中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”的專(zhuān)題報(bào)告;中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理出版社社長(zhǎng)張世賢研究員發(fā)表“中國(guó)奢侈品品牌的價(jià)值內(nèi)涵問(wèn)題”；中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)武瑞玲女士發(fā)表了“奢侈品零售在中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)”;亞新科(中國(guó))投資有限公司全球市場(chǎng)與銷(xiāo)售副總裁倪威先生作了題為“中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的品牌之路”的專(zhuān)題報(bào)告;《品牌研究》雜志社社長(zhǎng)陳岱先生發(fā)表“理性看待奢侈品品牌消費(fèi)階層”;中國(guó)流通研究院院長(zhǎng)兼首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)科研處處長(zhǎng)祝合良教授發(fā)表“心智競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的品牌經(jīng)營(yíng)之道”；中法合資愛(ài)慕集團(tuán)高端品牌LA CLOVER品牌總監(jiān)秦曉霞女士發(fā)表“高端品牌之道—唯有堅(jiān)持才能與眾不同”；中國(guó)奢侈品研究中心執(zhí)行主任張夢(mèng)霞教授報(bào)告了她最新的研究成果 “奢侈品牌感知價(jià)值CASE屬性結(jié)構(gòu)的測(cè)度研究”。嘉賓們的演講高屋建瓴、異彩紛呈，為建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)之路提供了真知灼見(jiàn)。論壇由美國(guó)Teamwork大中華區(qū)總經(jīng)理兼對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國(guó)奢侈品研究中心副主任傅瑜女士主持。