對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際商學(xué)院邀請(qǐng)英國(guó)考文垂大學(xué)倫敦分校金融能源系系主任葉臻博士做了題為“Big Data in Predicted Analytics: Applications to Financial Analysis&Quantitative Marketing(淺談大數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)分析技術(shù)：金融分析與計(jì)量營(yíng)銷)”的講座。本次講座由國(guó)際商學(xué)院邢小強(qiáng)副院長(zhǎng)主持。

　　對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際商學(xué)院本科層次開(kāi)設(shè)工商管理、會(huì)計(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷、財(cái)務(wù)管理和人力資源管理五個(gè)專業(yè);碩士層次設(shè)企業(yè)管理、會(huì)計(jì)學(xué)、技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理和審計(jì)學(xué)四個(gè)碩士點(diǎn)，同時(shí)包括MBA、EMBA和國(guó)際MBA專業(yè)碩士項(xiàng)目；博士層次設(shè)企業(yè)管理、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)三個(gè)博士點(diǎn)。學(xué)院設(shè)北京企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)研究基地，企業(yè)管理為北京市重點(diǎn)建設(shè)學(xué)科。

　　葉臻博士畢業(yè)于美國(guó)芝加哥大學(xué)布斯商學(xué)院Chicago Booth MBA，哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院Harvard Kennedy Emerging Leader Program。葉博士曾任教于中英多所高校，曾擔(dān)任英國(guó)赫特福德大學(xué)商學(xué)院研究生部主任，中國(guó)事務(wù)主任。赫爾大學(xué)商學(xué)院(AACSB，AMBA & EQUIS三重認(rèn)證)博士生導(dǎo)師。2009-2012年間，葉博士擔(dān)任奧地利聯(lián)合國(guó)工發(fā)組織總部(UNIDO)高級(jí)經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)，在多個(gè)發(fā)展中國(guó)家指導(dǎo)中央政府部委的新產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。他離開(kāi)芝加哥大學(xué)后在倫敦一家對(duì)沖基金下屬的私募股權(quán)部工作，負(fù)責(zé)新基金的運(yùn)作管理。2015年他重回大學(xué)，現(xiàn)擔(dān)任考文垂大學(xué)倫敦分校金融能源系系主任。葉博士現(xiàn)期的主要研究方向包括評(píng)估(Valuation)和事件驅(qū)動(dòng)型對(duì)沖基金投資策(Strategy of EventDriven Hedge Fund)。

　　葉博士此次講座的主題是圍繞金融在管理(營(yíng)銷)中的應(yīng)用展開(kāi)，主要分三部分：第一部分科技趨勢(shì)：大數(shù)據(jù)與金融科技;第二部分算法邏輯：有效市場(chǎng)理論;第三部分邏輯回歸方法的應(yīng)用：計(jì)量營(yíng)銷。在第一部分科技趨勢(shì)中，葉博士提出金融科技的概念，并區(qū)分金融科技與互聯(lián)網(wǎng)金融的區(qū)別與聯(lián)系。同時(shí)從金融科技的專利分析、LSE高頻交易在地網(wǎng)絡(luò)的角度，強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)和科技在當(dāng)今金融交易中的主導(dǎo)作用。第二部分是講座重點(diǎn)內(nèi)容，關(guān)于金融分析中的算法邏輯——有效市場(chǎng)理論。有效市場(chǎng)理論通過(guò)市場(chǎng)價(jià)格的三種反應(yīng)，將市場(chǎng)有效性類型分為弱勢(shì)有效(Weaken Form of Market Efficiency)、半強(qiáng)勢(shì)有效(Semi-strong Form of Market Efficiency)和強(qiáng)勢(shì)有效(Strong Form of Market Efficiency)。葉博士同時(shí)結(jié)合高頻交易中內(nèi)部人的回報(bào)、事件驅(qū)動(dòng)的對(duì)沖策略(Event Driven Hedge Fund Strategy)等金融行業(yè)的現(xiàn)實(shí)狀況和實(shí)際操作，對(duì)此理論進(jìn)行了說(shuō)明介紹。第三部分提出邏輯回歸方法在管理學(xué)科中的具體應(yīng)用——計(jì)量營(yíng)銷。計(jì)量營(yíng)銷是一種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷學(xué)，使用邏輯回歸方法進(jìn)行預(yù)測(cè)，是一種有別于傳統(tǒng)方法的，基于決策選擇的統(tǒng)計(jì)科學(xué)預(yù)測(cè)方法。計(jì)量營(yíng)銷的應(yīng)用及分析步驟包括：數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷;選擇客戶進(jìn)行信息分發(fā);預(yù)測(cè)客戶是否延續(xù)合同;數(shù)據(jù)模型驗(yàn)證;用貼現(xiàn)模型(DCF)和客戶留存度(CRR)來(lái)預(yù)測(cè)客戶終身價(jià)值(CLV);最后用隨機(jī)對(duì)照試驗(yàn)做競(jìng)價(jià)排名和搜索引擎最大化。最后葉博士與各位師生進(jìn)行了互動(dòng)，針對(duì)聽(tīng)眾提出的如傳統(tǒng)銀行與互聯(lián)網(wǎng)金融的風(fēng)險(xiǎn)管控，以及利率分析中的具體計(jì)量問(wèn)題，都做出了精彩專業(yè)的回答。