東華理工大學(xué)市場營銷在職研究生專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)我國社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)需要，德智體全面發(fā)展，具有強(qiáng)烈的愛國敬業(yè)精神、社會(huì)責(zé)任感和良好的營銷專業(yè)素質(zhì)，掌握扎實(shí)的管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和市場營銷學(xué)等方面基本理論和專業(yè)知識(shí)，具有較強(qiáng)的專業(yè)實(shí)踐和創(chuàng)新能力，能從事業(yè)務(wù)推廣、營銷策劃、營銷管理、市場咨詢等工作的應(yīng)用型人才。

　　市場營銷在職研究生專業(yè)人才應(yīng)具備以下要求：

　　1.知識(shí)要求

　　(1)工具性知識(shí)：①要求學(xué)生基本掌握一門外語，具有聽、說、讀、寫的基本能力。②要求學(xué)生掌握計(jì)算機(jī)軟件、硬件技術(shù)的基本知識(shí)，熟練掌握計(jì)算機(jī)基本操作、程序設(shè)計(jì)和辦公自動(dòng)化的基本技能和知識(shí);熟練掌握文獻(xiàn)查閱和檢索的相關(guān)知識(shí)。

　　(2)人文社會(huì)科學(xué)知識(shí)：①要求學(xué)生能用馬克思主義的世界觀和方法論武裝頭腦，樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀。②要求學(xué)生具有一定的人文藝術(shù)知識(shí);掌握創(chuàng)造性思維的方法和技巧。③具有一定的經(jīng)營管理意識(shí);掌握一定的合作技巧及管理技術(shù)和經(jīng)濟(jì)分析工具。④初步掌握鍛煉身體的基本技術(shù)，養(yǎng)成科學(xué)鍛煉身體的習(xí)慣，身體健康，達(dá)到大學(xué)體育合格標(biāo)準(zhǔn)。

　　(3)自然科學(xué)知識(shí)：掌握數(shù)學(xué)的基本理論和方法，并利用其分析問題和解決問題。

　　(4)專業(yè)知識(shí)：熟悉和掌握企業(yè)經(jīng)營管理綜合知識(shí)、市場營銷、市場研究、消費(fèi)者行為分析、營銷策劃、創(chuàng)業(yè)管理、電子商務(wù)等系統(tǒng)理論，并利用其分析問題和解決問題。

　　2.能力要求

　　(1)獲取知識(shí)的能力：具有良好的自學(xué)能力、表達(dá)能力、社交能力、計(jì)算機(jī)及信息技術(shù)應(yīng)用能力;

　　(2)應(yīng)用知識(shí)能力：具有綜合應(yīng)用知識(shí)解決問題能力和綜合實(shí)踐能力，具體而言主要應(yīng)該具備以下六種應(yīng)用知識(shí)能力，即經(jīng)濟(jì)管理類綜合認(rèn)知能力、市場分析能力、產(chǎn)品銷售能力、營銷策劃能力、營銷管理能力、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。

　　(3)創(chuàng)新能力：具有創(chuàng)造性思維能力、創(chuàng)新實(shí)踐能力。

　　3.素質(zhì)要求

　　(1)思想道德素質(zhì)：熱愛祖國，擁護(hù)中國的領(lǐng)導(dǎo)，樹立科學(xué)的世界觀、人生觀和價(jià)值觀;具有責(zé)任心和社會(huì)責(zé)任感;具有法律意識(shí)，自覺遵紀(jì)守法;熱愛本專業(yè)、注重職業(yè)道德修養(yǎng);具有誠信意識(shí)和團(tuán)隊(duì)精神。

　　(2)文化素質(zhì)：具有一定的文學(xué)藝術(shù)修養(yǎng)、人際溝通修養(yǎng)和現(xiàn)代意識(shí)。

　　(3)專業(yè)素質(zhì)：掌握科學(xué)思維方法和科學(xué)研究方法;具備求實(shí)創(chuàng)新意識(shí)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)素養(yǎng);具有相當(dāng)程度的營銷思維及意識(shí)。

　　(4)身心素質(zhì)：具有較好的身體素質(zhì)和心理素質(zhì)。

　　東華理工大學(xué)在職研究生主干學(xué)科、核心課程與集中性實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)

　　主干學(xué)科：經(jīng)濟(jì)學(xué)、工商管理

　　核心課程：管理學(xué)、市場營銷學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測、營銷策劃、銷售管理、客戶關(guān)系管理、廣告學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、國際市場營銷學(xué)。

　　集中性實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)：管理認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)、專業(yè)綜合實(shí)習(xí)、市場營銷學(xué)課程設(shè)計(jì)、市場調(diào)查與預(yù)測實(shí)踐、企業(yè)戰(zhàn)略課程設(shè)計(jì)、營銷策劃實(shí)踐、消費(fèi)者行為學(xué)課程設(shè)計(jì)、營銷軟件應(yīng)用、電子商務(wù)模擬實(shí)踐、學(xué)年論文(I)、學(xué)年論文(II)、數(shù)據(jù)處理軟件在管理中的應(yīng)用、畢業(yè)實(shí)習(xí)、畢業(yè)論文